樱花卫厨×《国家宝藏》「温暖守护计划」跨界案例

IP跨界到底要怎么做既有内涵又能吸引用户眼球呢?当故宫淘宝开始卖口红，“国礼”百雀羚一夜之间风靡全国，王者荣耀用一曲飞天致敬敦煌文化，深受玩家好评，我们就知道，文化消费需求将会带来移动互联网时代的一种新商业较量。

与此同时，一大波同质化的文化IP跨界案例也相继涌出，逐渐让消费者陷入了一种“审美”疲乏的尴尬境地。而且，许多品牌都没有搞清楚一个道理：能让消费者买单的真的不是你那个打着东方传统文化美学旗号的产品外包装这种符号化东西，而是一种对于文化传承的推崇和敬仰。那，IP跨界到底要怎么做既有内涵又能吸引用户眼球呢?

最近，一个名为#守护我们的国家宝藏#的微博话题突然窜上热搜，截止至今，阅读量已经突破5000万，话题影响力可见一斑。007了解到，这是樱花卫厨25周年之际携手《国家宝藏》共同开启的温暖守护计划，或许它能为我们带来一些新思考。

因为这不仅是一次品牌IP联名营销事件，更是一次号召全民共同参与守护传统文化的公益活动。极富文化内涵的IP联名和极高的用户参与度让这次文化IP跨界打破了以往一波流的快餐模式，而更是一场聚焦于将传统文化渗透到日常生活中，让其彻底“活”起来的长线运作。

01、有温度的文化共振

不变的守护，连接现代人的文化情怀与现实生活。《国家宝藏》是一档一推出就口碑爆棚的文化节目，为我们用时尚现代的方式激活深沉古老的历史，从而“让国宝活起来”。而SAKURA樱花作为一个自创办以来就一直秉持着"创新、品质、服务"经营理念的厨电品牌，精耕细作四十余年，“承诺永久如初好表现”的产品与品质一直深受用户好评。

那么，这两个看似毫无关联的品牌与IP能怎么发生关联，朝着同一个方向发力呢?

SAKURA樱花守护用户每一刻温暖体验的品牌理念和《国家宝藏》对于年轻人民族文化自信心的守护之情在这幻变的大千世界里，互相吸引，互相成就，为连结现代人的精神世界与现实生活提供了一个最佳的“守护”触点。

正是基于这种不变的“守护” ，SAKURA樱花与《国家宝藏》用一组激动人心的预热海报开启了以“跨界守护，温暖相伴”为主题的跨界合作，将中国传统文化的魅力以更多创意方式呈现，不仅向年轻人传递了更有温度的传统文化，还号召更多人共同参与传统文化的传承与保护。

02、有温度的联名产品

深入践行新文创，让文化传承变成一种生活方式，那么，他们又是如何实现“跨界守护，温暖相伴”的呢?

品牌的载体是产品，IP的载体是内容。只有当两者的载体发生有机结合时，才能真正地让用户产生文化和价值的认同感，从而实现品牌与IP跨界的效益最大化。

此次SAKURA樱花与《国家宝藏》IP联名，选定“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》，联名推出了樱花25周年限量产品。

SAKURA樱花X国家宝藏“千里恒温”限量版热水器 △

SAKURA樱花X国家宝藏“千里恒温”限量版热水器-墨色版 △

与快消品类的联名产品不同，厨电产品的更新换代速度慢，难以通过联名限量的号召力实现销量的暴增。但从长远的角度来看，比起一时的销量爆发，能获得用户共鸣和认同的产品更有“笑到最后”的潜力。因此，SAKURA樱花还通过一些轻量级的互动把话语权给到用户，吸引他们主动与品牌进行交流。

限量版热水器微博投票活动 △

SAKURA樱花和国家宝藏共同推出的系列精致周边礼盒也给用户带来了许多惊喜。比起刺激购买，这些丰富的周边礼品对于用户而言更是一种心意、一种成就感、一种超出预期的期望价值，为品牌创造了更多和用户交流的机会。

SAKURA樱花X国家宝藏限量联名礼盒 △

SAKURA樱花X《国家宝藏》的这波有温度、高价值的IP联名产品将现代家用电器和传统文化进行了跨界融合，国宝的内涵也随之变得彻底鲜活，成为一种可触摸，可感知的日常生活方式，从而缩短了文化传承与社会大众的距离。而品牌也在升级成为文化传播和传承介质的同时获得了品牌价值感、美誉度的提升。

03、有温度的用户交互

从线上到线下，让每个用户都能成为文化传承者

不难发现，SAKURA樱花此次的IP联名并没有完全聚焦在产品本身，而是从更加宏大的格局出发，将其延展成为一个能吸引用户眼球的完整营销事件和一次具有吸附力的公益活动。

因此，其不仅通过联名IP产品让文化魅力变得接地气、生活化，更用一连串的交互素材让每个用户都有机会轻松参与其中，让文化传承变得更为大众化。

没有音乐，没有情绪，只需用户自行感受和体会那一抹平静的温暖和品牌对于用户润物细无声的守护。比起浓墨重彩，无声视频这种高度留白的表达方式，给用户留足了想象空间。

除了无声视频，SAKURA樱花还与《国家宝藏》共同策划了让《千里江山图》动起来的H5。

在内容呈现上，SAKURA樱花以中国历史不同时期的沐浴文化变迁为小切口，展示了中国传统文化的源远流长和博大精深，并巧妙地将产品与文化进行结合，表达了品牌以千里恒温的产品特质去致敬传统文化的社会责任感。

与此同时，这个H5还通过集拼图的互动形式联动线上线下，实现了线上社交分享使信息裂变的同时还刺激了更多用户去到线下的明星店铺参与活动，让互动体验更加深刻和生动。

700家明星店铺 △

心意满满的邀请卡 △

无论是文化IP跨界的热度，抑或是新文创潮流文化的盛行，其实他们最吸引人的就是其传递出来的那些语言，能够令人感受到共鸣——“我是这样的人”或“我有着这样的情怀”。

而SAKURA樱花和《国家宝藏》这次通过有质感的趣味互动内容让文化降维，使用户轻松地触达文化的意义并践行到文化传承的过程中来，恰恰满足了他们心中的文化情怀。

把文化“搬”进淋浴间，“融”进生活日常中。SAKURA樱花此次大胆的IP跨界不仅验证了文化需要创新，产业需要升级的真相，更为行业内品牌的突围提供了一个经典参考。

当大部分厨电品牌的营销还停留在塑造家的氛围感或强调产品的功能属性这些层面时，SAKURA樱花此次联合《国家宝藏》，借力传统文化符号塑造了一个有温度，有情怀，有社会责任感的品牌形象，也打开了一扇和用户深入沟通的新大门，是一次更有高度和长远战略意义的营销事件。