麦当劳星空海报案例赏析

汉堡星座?薯条星座?

一场疫情把医护变成了战士，老师变成了主播，机关干部变成了门卫，企业老板变成了微商，全民变成了厨子。在掏空了自己的最后一个脑洞之后，小迪也终于抗不住神兽们的吱哇乱叫，打开了美团，看看还有什么能点。想起前几天看到朋友圈的文章说麦当劳一直营业，果不其然，一顿麦当劳的鸡腿汉堡换来小迪暂时的安宁，真是太难啦。

据小迪所知，麦当劳餐厅里无论是工作人员还是顾客都戴紧口罩严阵以待。麦当劳向大众展示了“死磕标准”的一面，这也让其在疫情蔓延的非常时期，让大众更容易相信它会把“严谨”的品牌个性应用到卫生清洁方面。

除了传播和抓住机会，更要做有价值的事，这是麦当劳传递给大众的品牌价值。今天小迪要为大家分享的案例是沙特地区麦当劳发布的一系列麦当劳24小时营业的海报。在李奥贝纳的操刀下，灿烂的星河化身为麦记标志性的产品，用天上的星光组成了圣代、薯条、巨无霸汉堡，画面美的不像话。

小迪从自己的眼睛中感觉到的是海报充满科幻般质感的颜色搭配，与密集的星河交相呼应，其创意灵感来自很多人都信奉的星座，将产品做成星座的样子，美感十足，并且传达了沙特地区“恒星之乡”的意义。与海报右下角的品牌标识结合想象，则发现了品牌的洞见：为深夜未归的人们提供美食服务。

同样是来自李奥贝纳公司的创意，在意大利用了相同的题材不同的技巧，却别有一番滋味。

将薯条盒子的曲线边缘幻化成一轮新月，与右上角的品牌标志交相呼应。

圆形的面包变成了散发着暖色光芒的月亮，芝麻像洒在夜空闪耀的星辰，不仅美味，还别有一番浪漫情调。

在光影的作用下汉堡变成了月相图，连月亮都成了盘中美味。

李奥贝纳公司为麦当劳推出的这则平面广告是在用设计的魅力来推广产品。而正因为品牌力足够强大，看到平面广告的观众们一眼就能意识到广告输出的信息。

麦当劳是我们身边最常见到的深夜食堂，零点一过，就像灰姑娘的南瓜马车和水晶鞋消失，这儿变成了深夜客栈，变成了孤独灵魂的收容所。希望疫情早日过去。当天气回暖，愿我们都能沐浴在星光之下，沉浸在美食之中。