搜狐22周年庆营销推广案例(图文)

合得来的就是圈子。

2020年2月25日，搜狐22周年来了。在双主题的要求下，如何同时宣传22周年及狐友APP的升级功能，成为了本次传播的难点。

因此，本次周年庆推广尝试用笑声破壁，增强传播的趣味性，创意海报让用户有兴趣围观，魔性视频让用户有意愿传播，并且都增加了趣味共鸣点，每个人都能在物料中找到自己的影子，这一系列“骚操作”，也收割了不少关注。

01

创意海报+趣味文案，

一起在画面里找梗!

对于传播来说，“出圈”是一件很重要的事，那么如何出圈呢?如何打破和用户之间的壁垒呢?

本次的5张创意海报针对搜狐22年来每个产品的功能点进行了创意包装，让用户更直观的了解“什么是搜狐?搜狐22年来是干什么的?”，激发用户的传播意愿。

而在每张海报的画面中，选择不进行“画面直译”，通过加工，让画面里也带梗，用户看海报就像看趣味漫画，相比于普通的品牌海报来说，当然是更容易出圈的。

狐友APP：“22年来从没听过长颈鹿叫，也没见过彩色的熊猫，我觉得我不是一个人。”

搜狐视频：“看剧学来的撩妹大法，22年来只用在了兄弟身上，没想到他也是。”

搜狐新闻：“用了22年才让爷爷相信，看新闻不开电视这种特异功能，不止我一个人有。”

搜狐畅游：“老妈说，别和爱打游戏的小孩玩，可我们一玩就玩了22年。”

搜狐焦点：“功夫不负有心人，坚持上网看房22年后，我终于拥有了一个属于自己的侃房群。”

5张海报的特别之处在于用趣味的画面和沙雕文案来展现搜狐各个业务线的产品亮点，例如用小鸭子代替侃房群群主，用出走的电视机代替一去不复返的只能用电视看新闻的时代…通过这样的趣味视角，能够在众多周年庆海报中推陈出新，找到适合自己的一条路。

02

系列魔性小视频，

2分钟笑不停!

海报之后，就是核心物料：视频了。

而在产出创意时会发现：产品、功能升级、这些都是可以体验的、具象的，但概念和想法却是抽象的，对于这个问题，本次22周年庆推广的解决方案是：推出一组魔性小视频，向用户解释“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年来的聚合作用，将一群又一群有着相同兴趣的用户聚集在一起，形成各种各样的兴趣圈，让每一个人更方便的找到同好，交到朋友。

来看看你属于哪个圈子?

“女神回复我了!她说：呵呵…”

“小伙子，我也爱看小马宝莉!”

“快和我说说，这个明星生男还是生女?”

“爸爸你来啦，你也要一起开黑吗?”

“又是一个买不起房的空虚寂寞夜…”

本次的视频可以说是相当“不精美”，粗糙的五毛特效和类似搞笑漫画日和的配音，每一秒画风都分分钟要跑偏，不看到最后还真看不出来是个品牌广告!而视频中也在猛戳用户共鸣点：还在单身吗?还买的起房吗?喜欢八卦吗?爱打游戏吗?喜欢刷剧吗?据说，每个看完视频的用户，都学会了2020年最新交友流行语：你看小马宝莉吗?

特别是当最后结尾，视频中人物抱圈滚出的时候，“圈子”的主题和笑点齐飞，直接戳中用户笑穴，两分钟笑不停!既沙雕魔性洗脑，又猛戳用户共鸣，用户能够带入自身，从而也有兴趣围观本次的22周年庆。

03

联动玩转线上，

多维度扩散品牌影响力

话题的发酵和传播自然是大家一起更热闹，在此次的周年庆中，金龙鱼、WiFi伴侣、百度网盘、蜻蜓FM、智联招聘等22家蓝v带话题#合得来的，就是圈子#联动发声，送上生日祝福之余狂“撩”用户，邀请粉丝进“圈子”一起玩。

除了微博联动宣传外，搜狐还和嘀嗒出行、巴士管家、趣头条、前程无忧、咕咚、懒人听书等共计9家品牌玩起了开机屏送生日祝福，看这满屏的祝福，也希望22岁的搜狐能够越来越好。

本次搜狐22周年的传播，尝试了以轻松魔性的形式，在创意海报里加梗，在魔性视频里点出用户共鸣，以内容和笑声破壁出圈，在2020年的开年营销中打响了一枪，也收获了话题度和关注度。