夸克APP「一个没有广告的小世界会是什么样呢」营销案例

你知道吗?你知道吗?这里真不是在打广告。

在这个信息爆炸的时代，所有人、所有事都在努力争抢你为数不多的注意力。

广告更是重灾区，形式越来越复杂，花样越来越多，甚至“功能越来越多”。

越想用力走进用户心里，用户反而会期待，「一个没有广告的小世界会是什么样呢」?

尤其是在充斥着鱼龙混杂信息的重灾区信息分发领域。

运气不错，我们遇见了一个「不打广告」的客户。

本月，最新一版的夸克搜索全新发布，纯净极简、快速精准、无广告是信息繁杂的搜索世界里的独特卖点，也是特别反常规的卖点。

一个只想让「搜索」这件事回归「搜索」本身的品牌，一个只想让你在「无广告」的世界多呆一小会儿的品牌：「夸克搜索APP」

在预算不多的情况下，怎样快速吸引眼球?

我们决定将无广告的卖点作为核心，在梳理夸克搜索的产品点时，我们发现，不管是清爽极简的界面，还是更加精准便捷的搜索，都没有无广告这个消费者渴望已久的痛点来的更加直接。

「无广告」，意味着没有无良商家的恶意推送，意味着在解惑时更加专心，不被打扰，意味着在你搜感冒时候，不会被吓唬得了绝症。

我们希望你，打开世界，不被世界打扰。探索世界，不被世界打扰。

所以包下了各种广告点位，却不打广告。

还你的世界一片清净。

比如地铁通道：

这个：

还有这个：

户外也没有广告：

电梯里也帮你清除广告：

其他字不重要，重点是“没广告!”

在努力做到不打扰的前提下，一个“纯净版”的广告也顺势而生：

以及一系列凸显产品功能卖点的海报，突出产品功能，并在创意表达上做到夸克一贯的相对克制：

我们有无数的问题想问世界，但问题的答案，不在广告里，搜索本是为了让答案更精准，不要让广告，让答案变模糊，不要让广告，违背了初心。

这是一次「反广告」的广告投放，是一个我们和品牌共同完成的大胆试验。

为了让你们得到更好的体验，夸克操碎了心。

为了让你们看到更好的广告，我们操碎了心。