商场美陈设计中应注意哪些因素？

商场美陈具有非常鲜明的行业特征，其主要目的是以目标客户为中心营造良好的环境氛围，并为客户提供良好的消费体验。 购物中心的美丽可以增加购物者的购物体验，增加消费者对品牌和商业环境形象的认知，并使消费者融入其中，从而实现对品牌和商业环境形象的认可并增加品牌 竞争力。 商业美陈是一门基于市场需求的综合学科，它高度集成，整合了广告，室内，环境景观艺术，工业产品设计和其他综合设计。 对于商业美容设计师来说，他们还需要强大的创造力，计划，组织和协作。

商场美陈布置需注意以下的方面(一)环境光线

光线不能太强

销售场所的灯光可以引导顾客进入购物商场，使购物场所形成明亮宜人的氛围，使产品展示生动，色彩丰富，引起顾客的购买欲望。 灯光昏暗，购物中心将显得沉闷和沮丧，灯光太强，会使顾客感到头昏眼花，营业员的眼光紧张，容易犯错。 由于光的强度对购物环境有很大的影响，因此现代购物中心非常重视合理使用照明设备以创造明亮轻松的购物环境。

人工照明为主

使用自然光不仅可以显示商品的原始外观，还可以节省能源。但是，自然光源会受到建筑物照明和天气变化的影响，远远不能满足营业场所的需求。特别地，大型购物中心主要集中于人造照明。商场的人工照明分为基本照明，特殊照明和装饰照明。

1.基本照明：指购物中心设计的照明组，以保持商店内的能见度并促进顾客购买商品。目前，大型购物中心经常使用枝形吊灯，吸顶灯和壁灯的组合来营造一个干净，安静，明亮的购物环境。设计灯的原理是不应平均使用灯。必须突出显示关键点并突出显示产品的显示部分。总照明亮度应达到一定强度。

2.特殊照明：也称为商品照明，这是一种灯具，用于突出产品的特性并吸引顾客的注意。例如，在销售珠宝金和银珠宝零件时，使用定向集束照明，商品的展示是闪亮，珍贵和华丽的;在时装销售地点，底灯，背景灯显示产品的轮廓。

3.装饰照明：这是营业场所现场广告的组成部分。它使用霓虹灯，电子显示屏，装饰美容灯，大米灯泡，贴片灯等，以及一些精美的陈饰物，并在装饰中起到辅助作用。照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以吸引顾客注目。

(二)色彩的冷暖关系

色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大，为使营业场所色调达到优美、和谐的视觉效果。必须对商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。

1、要与商品本身色彩相配合

目前，市场销售的商品包装也注意色彩的运用，这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供色彩上的配合与支持，起到衬托商品、吸引顾客的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列用具，以免喧宾夺主，掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其艺术效果。

2、要与楼层、部位结合，创造出不同的气氛

如商场一层营业厅，人口处顾客流量多，应以暖色装饰，形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调装饰，缓解顾客紧张;忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调装饰地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

3、运用要在统一中求变化

商场为确定统一的视觉形象，应定出标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性。但是在运用中，在商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变化，形成不同的风格，使顾客依靠色调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。