王明轩：直播互动将解构传统媒体

  近日，由中国国际影视节目展组委会、中广格兰、国广东方联合主办的“直播与互动节目创新论坛”在北京展览馆报告厅举行。国广东方副总经理、国广星空总裁王明轩在演讲中谈到，现在兴起的所谓直播，不过是人类借助网络技术手段，把更远的，肉体器官无法获得的视听信息搬的我们面前而已。媒体的未来在于互动，在于创造全新互动的运营形态，全新互动的节目形态，全新互动的盈利形态，而这些互动形态的前提条件就是直播。会后，他接受了媒体专访，直言传统媒体与新媒体在直播互动上必将有场博弈，融合只是存在于概念中。

国广东方副总经理、国广星空总裁王明轩接受采访

　　Q：目前电视台新闻节目、大型晚会都采用了直播形式，但是缺乏互动性;网络直播平台的直播互动性强，内容却没有营养，在您看来是直播难还是互动难?如何攻克？

　　王明轩：个人认为互动难。长江三峡大坝合龙、九七年香港回归都做了直播，可以说，直播本身就是电视的天性。但电视没有让受众成为参与者，只是让他们成了信息的被动收视者。至于如何攻克，从技术层面讲，电视台维持互动平台的成本非常高，短期获利非常困难，需要大量的技术研发成本。而随着时间推移，技术成本会越来越低，3-5年基本可以达到成熟。从内容制作思维层面讲，只要改变不了节目进程的互动，意义都不大，目前电视人还是在用传统思维做互动节目。传统节目由于受到时间限制，5-8分钟就需要达到一个高潮点，因此要有足够的信息量，并在节目中设计很多信息点。互动节目则根本不需要这么多信息点，花费大量时间的部分是主持人和观众的互动。互动本身就是内容，这使得互动节目制作的话语场发生了变化，而这种变化也将导致心态转变以及思维定式的转变。

　 Q：您谈到“直播绝不会成为野草，一定是通过牌照、资质等手段进行严格规范管理的”，是类似于广电给OTT发放播控牌照一样吗?做到内容的可管可控?

　　王明轩：目前网络直播野蛮生长、“黄赌毒”充斥其中，一定是需要用牌照作为紧箍咒来做到内容的可管可控。至于未来牌照方角色是否会被淡化?完全有可能，但从国家利益角度出发，目前需要有能够发声的舆论工具，需要保证舆论阵地的稳定性。
　　Q：国广东方7月上线了看东方直播APP、芒果台也推出了芒果直播超女，传统媒体和新媒体在直播互动的优劣势在哪儿?
　　王明轩：传统媒体掌握着人类所有的文化符号，包括扰动观众荷尔蒙的音乐、节奏、色彩、资源等多种因素，这一定是最大的优势，而技术是其劣势。虽然传输技术好，但相比互联网的数据技术、存储技术、并发技术，传统媒体还是严重欠缺技能，面临技术陡坡困境。新媒体目前在掌握技术、渠道、互动经验上已抢占先机，但对媒体的思想性、视频符号的驾驭力等方面严重不足，同样面临着陡坡困境。
　　Q：直播互动对于未来传统媒体的盈利模式会产生哪些影响?
　　王明轩：直播互动衍生出传统广告之上的人性化付费和心性营销等新的盈利模式。未来，人性化付费和心性营销会变成常态化。传统媒体的受众定位是大而全，是满足最大公约数的规模经济;新媒体的受众定位是小而精，是满足个性化需求的淘金经济。可以说，目前人类视频是很匮乏的，填补这部分空白就是满足人性对知识的需求。
　　Q：直播互动是否会颠覆传统媒体?
　　王明轩：像传统媒体这种“线性播出节目之后再卖广告”的模式一定会崩塌。直播互动将重新解构以视频作为表情达意工具的文化体系中的各个组成部分，从而产生新的生态圈。随着互联网的兴起，信息的有效性变得越来越重要，从而使垂直细分信息变成财富，即非物质产品的有价化。未来人类的财富将来由两部分构成，一部分是物质财富，一部分是非物质财富，且非物质财富会大量增加。