多屏互动带动内容消费新高潮

　　多家研究机构数据显示，多屏互动改变着普通消费者的生活习惯。“多屏互动”把内容消费带入新高潮。泰一指尚副总裁李麒认为，数字化时代，营销推动的主体绝不只是一个干巴巴的人，而是围绕人的整个生活圈子。“多屏互动”之下的数字化营销主流正发生哪些变化?

　　第一，OTT大爆发，大屏时代回归。李麒称，过去，大家普遍认为主流消费人群80后、90后不太爱看电视，但从近两年以及未来预测的数据来看，年轻人正在慢慢回归客厅娱乐，未来的营销也必然回归到大屏。深有感触的一点是，由于OTT起来了，大量好的内容，最新的综艺节目、影视剧、电视剧、电影应有尽有，充满了吸引力。此外，小尺寸的手机屏幕体验远不如电视大屏，当人往家里沙发上一坐，观看大屏幕是很舒适的事情。

　　第二，程序化购买流程更简化、自主。在欧美，由于人力成本高，程序化特别流行，因为一切都要简单化、程式化，以全自动流程化去完成。但欧美的东西不能一味拿到国内，还是需要结合国内客户的需求重新定制。整体来说，程序化必然是一个大的趋势。李麒还阐述了程序化对于OTT市场的重要性，“从前期来看，通过了解有多少台智能终端，分布在哪里，品牌是什么等等，可以一目了然地去做传播排期;再到中期，需要了解正在进行哪些任务，项目在线的情况，当前数据实施的可监测的状态等;投放结束之后，客户更想了解的是受众看了广告后对于品牌传播有什么想法，APP端和PC端媒体的行为表现。在大数据的支撑之下，形成一个完整的营销闭环。在这个过程中，如果使用程序化、系统化、平台化可以极大地简化营销流程，节约大量的人力和时间，实现自主操作。”

　　第三，内容营销更贴近人性。内容营销其实是能够以很软性的东西将产品品牌信息渗透到用户心里，不会像硬广那样通过大量的曝光强制接受。多屏互动的核心问题是“内容同步”。

　　第四，大数据营销决策更接地气。“数据需要一定时间沉淀下来，它有一个发展过程，这两年可能还欠点儿火候，之前炒的概念现在已经开始落地了，但是大规模的商业化应用还得再等两年。”李麒认为，“互联网+”的基础就是大数据，“大数据已经不是什么所谓的趋势了，它就是一个基础，就像水、电、空气一样，是我们赖以生存的基本条件”。根植于大数据的营销，是结合不同行业、不同客户的需求而做的定制化产品和服务，以此更好地延展广告传播价值。

　　品牌营销策略要实现真正的落地，“互动”和“打通”是两大关键词，就是攻破技术难点等核心细节问题。多屏互动技术只有和用户互动起来才好玩儿。在当下可穿戴、物联网、VR、AR等技术驱动下的营销热潮恰好说明这一点。

　　目前我们大多时候看到，“三网四屏”里面的TV、PC、Mobile都是各自为阵营的状态，就算联动在一起也是PC+Mobile，或是个别视频网站与APP的打通，或是基于BAT账号体系里的打通，而不是真正意义上的打通。只有在各个终端建立起桥梁，才可以真正实现“多屏互动”。把数字化营销以及周边的一些技术热点，包括可穿戴、AR、VR等相结合，围绕“三网多屏”做到全方位打通，真正帮品牌赢得市场，推进品牌数字化营销进程。